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白酒行业从不缺“战事”，白酒新国标实施一年，酒企围绕光瓶酒死战正酣。

开年于今，在“复苏”的缺陷词下，廉价钱带白酒销售抓续攀升。据中国酒业协会发布的《2023中国白酒市集会期酌量诠释》，本年以来，300元以下的中廉价位段家具市集发挥较好，如山西汾酒(600809)旗下的玻汾大单品、西凤集团旗下的老绿瓶西凤酒等口粮酒销售渊博。

风向调转，新老品牌纷繁“杀入”光瓶酒市集，也让战事愈加尖锐化，白酒行业高端化趋势，访佛白酒新国标主推，光瓶酒雷同迎来了更高的价钱天花板以及更严苛的品性挑战。

新老品牌竞速光瓶酒

白酒行业围绕光瓶酒的竞争抓续加快。

光瓶酒，即莫得包装盒的白酒，永恒诡秘着大部分的白酒消耗东谈主群。2013年开动，光瓶酒消耗步入快车谈。据中国酒业协会发布的数据，光瓶酒行业的市集领域由2013年的352亿元增长至2021年的988亿元，年均复合增速高达13.8%，瞻望2022年至2024年保抓16%的年增长速率，2024年市集领域将跳跃1500亿元。

与此同期，开年于今，白酒中低端家具的销售保抓了渊博的势头。按照酒水盘考公司盛初集团董事长王朝成在4月成王人春季糖酒会上的说法，把柄盛初盘考调研联整个据，2023年春节前（节前一个月），100元以下中低端家具同比上年同期增长7%；春节后（节后一个月）同比增长69%。

另据中国酒业协会近日发布的《2023中国白酒市集会期酌量诠释》，本年以来白酒基础消耗出现了较着的结构性分化，开通端、供给侧王人出现不同进度内卷态势。从市集结构看，高端品牌在销量和增速方面乏力，增速不足2022年同期；与此同期，300元以下的中廉价位段家具市集发挥较好。

消耗者用“真金白银”影响市集，新老酒企围绕光瓶酒布局与竞争较着加快。现在，光瓶酒市集的竞争形势诚然较为漫步，关联词竞争进度却杰出强烈。

头部酒企方面，五粮液(000858)推出尖庄·荣光，汾酒推出玻汾·献礼版，金种子推露面号种子，上海贵酒推出了最?酒，古井贡推出古井贡酒(000596)·怀旧版等光瓶酒家具。头部酒企下探的同期，江小白、光良、一担粮等在光瓶酒赛谈深耕多年的老玩家也在快速霸占市集。

长江证券研报表现，牛栏山在光瓶酒市集体量上竣工伊始，市占率跳跃10%，其余晖瓶酒品牌市占率均低于10%，其中老村长、玻汾、尖庄、小郎酒等保抓相对上风。

跟着名酒下千里加快，原分内属白酒市集两头的酒企们，不成幸免将在光瓶酒赛谈，伸开近身肉搏。“春江水暖鸭先知，本年以来头部企业开动下千里家具市集，中小企业生活空间进一步被挤压。”中国酒业协会在其诠释中也提到。

对于名酒企带来的竞争压力，四川光良酒业有限公司独创东谈主、首席品牌官赵小普在收受《逐日经济新闻》记者采访时提到，“‘名酒企下千里’不发生在今天也不是昨天，更像是每隔一段期间的一个行业热门。”他说：“是以我倒不惦记，让卖一两千的头部酒企作念一款20元的白酒家具，这与企业的家具结构、毛利结构、定位王人磋磨系。另一方面，（头部酒企）是否真偶然下千里咱们也预测不到，在扞拒外侵照旧修好内功上，咱们采用修好内功。”

光瓶酒价钱带抓续扩容

行业洗牌加快，光瓶酒的价钱带天花板也在不停抬升。

酒业人人、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青合计，现在在市集上百元以下白酒家具光瓶酒占据主导地位，光瓶酒价钱跟着消耗升级，价钱也在不停飞腾，家具也在升级换代，市集光瓶酒大单品品牌也在加快洗牌，由昔日的老村长、牛栏山、绵竹大曲发展到今天汾酒玻汾、郎酒顺品郎、五粮液绵柔尖庄、西凤绿脖瓶、不雅云等名酒品牌高线光瓶家具。宽广寰宇性一线酒企、有名白酒品牌纷繁加入光瓶酒市集，不停推出联系高端光瓶家具，极大鞭策和加抓了光瓶酒市集领域扩容和家具提价等。

价钱带层面，昔日，光瓶酒的售价巨额会聚在十几元价钱带，但现在来看，光瓶酒的价位正在拉升，百元价钱带抓续扩容。

2021年，五粮液“尖庄1911”上新，电商平台表现，该家具官方订价568元；泸州老窖(000568)发布光瓶酒品牌“黑盖”，42度500ml，单瓶价钱为128元；古井贡酒旗下的“古井罍酒”，市集订价128元；山西汾酒在玻汾原有基础上推出汾酒·献礼版，定位百元价钱带；牛栏山二锅头也在原价钱基础上，把柄不同的质地等第，以净含量500ml为核算单元，珍品·陈酿牛栏山为128元/瓶。

百元价钱带，已成为光瓶酒霸占布局的垂危高地。一方面，在整个这个词白酒消耗中，光瓶酒赛谈复苏最为较着；另一方面，当作塔基家具的光瓶酒也偶然匡助企业快速霸占更多C端消耗者，进一步提高市集占比。

国家外汇管理局：中国7月外汇储备32042.7亿美元，预期32000亿美元，前值31930亿美元。中国7月末黄金储备报6869万盎司（约2136.5吨），环比增加74万盎司（约23.02吨）。

光瓶酒雷同迎来了消耗升级，赵小普提到，“这几年天然不光是像咱们这么新的企业，还有行业有名头部企业，包括区域的省酒，公共王人在作念光瓶，但公共莫得再去作念相对廉价的酒，王人在作念几十块钱以至上百块钱的家具，是以把本来对（消耗者）光瓶酒的（价钱）判辨拔高了。”

识相盘考总司理、酒类分析师蔡学飞雷同合计，百元价钱带是国内宴席与礼品的基础价钱带，跟着名酒的大领域参加，这个价钱带正在成为名酒在民众消耗的新增量市集，这是中国酒类消耗名酒化与品性化的势必效果，亦然消耗者对于高性价比酒类消耗新需求的体现。

改日竞争中枢依旧是品性

“不好喝又低廉，又卖得很好，这骨子上不适应逻辑。”赵小普合计，对于越是廉价钱段的酒，对品性、对口感的条件越高，“酒卖得好伊始要好喝，不好喝又低廉不成能卖得好。伊始白酒要好喝，把品性管控住，不同价钱带提供不同的、更好的酒质。”

肖竹青则合计，把柄光瓶酒市集发挥不出丑出高端光瓶酒家具恰是高抬高打的期间，以口粮酒著称的廉价光瓶酒却正在履历升级换代、消耗者教悔和指导，正履历着行业快速发展带来的阵痛。

尤其在2022年6月1日白酒新国标负责实施后，光瓶酒家具升级加快，品性越来越成为光瓶酒竞争的缺陷词。把柄新国标国法，白酒不得使用食物添加剂，将调香白酒从白酒分类中剔除；同期，液态法和固液法不得使用非谷物食用乙醇。

吉利证券研报合计，把柄“新国标”分类，低线光瓶酒多为调香白酒，酒企为适合新国法，纷繁对光瓶酒升级换代，家具品性与价钱同步普及，照旧从20元/瓶以下飞腾至30元/瓶。瞻望在光瓶酒重回消耗者视野的配景之下，光瓶酒有望抓续升级，高线光瓶酒或将成为改日最具后劲的子赛谈。

蔡学飞暗示，光瓶酒以酒质为中枢竞争力，因此需要企进一步加强家具翻新，赋闲消耗者高品性饮酒需求，同期光瓶酒酬酢性比拟弱，比如泸州老窖高光等个别高端光瓶酒也主要赋闲品牌发热友的品鉴需求，是以酒企要进一步拓展光瓶酒的用酒场景，完善品性宗旨实施与品性证实注解。

现在，光瓶酒市集轻便分为老名酒回答、新品牌翻新以及新品类发展等多个赛谈。蔡学飞提到，行业巨额合计，不管是几十元的高线光瓶酒，照旧几百元的高端光瓶酒，合座光瓶酒市集正执政着名酒化、品性化与脾性化场地演变，是酒企完善家具线，存量市集下取得新增量的优质赛谈，市集销售远景比拟乐不雅。

山西证券则合计，“新国标”的负责实施为消耗者提供了明显、直不雅的品性评判步伐幸运快艇色碟，“光瓶酒不等于低端酒”“光瓶酒也有好品性”有了参照依据。同期“新国标”落地之后，光瓶酒品类合座普及，有富余的空间赋予光瓶酒“新内涵”，刺激着互异化、个性化的新消耗，光瓶酒酬酢属性将会慢慢加强。改日，光瓶酒容量将加快扩容挤占低端盒装酒市集份额，迎来大品类繁荣期，而这一周期的最垂危的特征即是光瓶酒参加名酒化、优质化、消耗年青化期间。